Svet Automobila - Srbija

Toyota je najvredniji svetski automobilski brend

Toyota je ponovo proglašena za najvredniji automobilski brend u 2013. godini, prema BrandZ godišnjoj listi 100 najvrednijih brendova na svetu.

Vrednost Toyota brenda je tokom prošle godine porasla za 12 posto na 24,5 milijardi dolara (18,6 milijardi evra), što je jedan od najvećih skokova u automobilskoj industriji.

BrandZ izveštaj je prvi put objavljen 2006, a tokom ovih osam godina Toyota je šest puta proglašena za najvredniji brend u automobilskom sektoru, dok je dva puta osvojila drugo mesto.

Prema ovom izveštaju, iako je prodaja automobila povećana u nekim regionima, u drugim je ostala na nižem nivou u odnosu na period pre recesije, što je negativno uticalo na ukupnu vrednost brendova. Sa druge strane, globalna prodaja kompanije Toyota Motor Corporation u 2012. godini je povećana za 22,6 posto, na 9,75 miliona vozila, što je pozitivno doprinelo vrednosti brenda u ovogodišnjem izveštaju.

BrandZ takođe naglašava da je porast vrednosti brenda u sektoru delimično uslovljen rastom afiniteta kupaca prema hibridnim vozilima.

Od kada je Toyota 1997. godine prva proizvela hibridno vozilo za masovno tržište - Toyotu Prius - prodaja Toyota i Lexus hibridnih modela širom sveta je premašila 5 miliona vozila. Kupci u Evropi mogu da biraju između 12 Toyota i Lexus hibridnih modela, uključujući: Toyota Yaris Hybrid, Auris Hybrid, Auris Hybrid Touring Sports, Prius, Prius+, Prius Plug-in Hybrid, kao i Lexus CT 200h, IS 300h, ES 300h, GS 450h, RX 450h i LS 600h.

Na BrandZ godišnjoj listi na drugom mestu se nalazi BMW sa vrednošću brenda od 24,01 milijardi dolara, a zatim slede Mercedes-Benz (17,95 milijarde dolara), Honda (12,40 milijarde dolara), Nissan (10,18 milijarde dolara), Volkswagen (8,79 milijarde dolara), Ford (7,55 milijarde dolara), Audi (5,54 milijarde dolara) i Hyundai (4 milijarde dolara). Lexus je zadržao 10. mesto na listi 10 najvrednijih automobilskih brendova, sa vrednošću brenda od 3,5 milijarde dolara.

Za potrebe BrandZ liste 100 najvrednijih brendova na svetu, koju je naručila kompanija WPP, a istraživanje obavila agencija “Millward Brown Optimor”, anketirano je oko dva miliona kupaca u preko 30 zemalja.